Формирует у потребителя доверие, ощущение работы со знатоком, экспертом в этой области. Публикация исследований и аналитики, инструкции по применению товара, описание кейсов, инфографика удерживают аудиторию, увеличивают ее лояльность к продукту или услуге. Чем детальнее она простроена, тем больше шансов рассказать о фишках и ценностях бренда.

Смотрим ежемесячную посещаемость и цели по конверсиям из блога, сравниваем с предыдущими результатами. Если есть ощутимый рост — значит, мы достигли своей цели. Еще варианты дистрибуции — делать ресайзы материалов. Например, написали статью — а потом сделали из нее пост с главными тезисами или рисованные карточки для соцсетей, превратили в видео или подкаст. Так из одного материала вы можете получить несколько — и все их распространить на широкую аудиторию.

Например, при составлении контент-плана нужно учитывать, сколько времени займет работа над лонгридами от выдачи ТЗ до утверждения финальной версии. Спорные ситуации могут возникать не только с клиентами, но и внутри команды — мы нашли 5 способов решения конфликтов. Если вы хотите узнать, как выстроить продуктивные отношения с коллегами, прочитайте нашу статью о том, как управлять командой. Она запускает корпоративный блог мобильной игры для изучения иностранных языков.

Также важно установить цели для показателей эффективности. Так вы сможете видеть прогресс и улучшать контент. Убедитесь, что поставленные цели конкретизированы, измеримы и достижимы. Согласно статистике Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная поисковая реклама. А исследования Demand Gen Report показали, что 47% покупателей просматривают от трех до пяти постов, прежде чем купить продукт или услугу.

Контент-маркетинг не продает напрямую, он формирует мнение о продукте или бренде, помогает строить отношения с покупателем. В итоге это и приводит к заинтересованности покупателя и возможной продаже в будущем. Вы получили работу, но впереди испытательный срок. В статье 5 ошибок в первые 100 дней в компании рассказываем, что стоит и не стоит делать, чтобы сформировать у команды правильное впечатление и влиться в новые рабочие процессы.

В Чем Разница Между Контент-маркетингом И Управлением Контентом?

Другими словами контент-маркетинг – это информация, которую ваши клиенты получают в нужное время и в нужном месте. Этот маркетинговый инструмент работает лучше любой прямой рекламы, если стратегия контент-маркетинга разработана и внедрена грамотно. Цепочка поставок маркетинга цифрового контента в основном состоит из коммерчески заинтересованных лиц и сторон, которые представляют поставщиков, дистрибьюторов контента и клиентов по отдельности[25]. Главная цель — взрастить лояльные и даже дружеские отношения с клиентом.

В результате вы получите интересные задачи, карьерный рост и отличную зарплату. Мы объяснили, кто такой контент-маркетолог, что он должен уметь и какие перспективы у этой профессии. Мы дали прикладную инструкцию, как учиться и проходить отбор в компанию мечты. Мы уже узнали, что должен уметь контент-маркетолог и кому подойдет эта профессия.

Продумайте контент-план с акцентом на разнообразие и соответствие целям компании. Для работы с контентом, организации работы редакции можно использовать как бесплатные, так и платные инструменты. Для создания контент-плана удобно использовать гугл-таблицы. Это простой, удобный и бесплатный инструмент, пользоваться которым одновременно с разным устройств может столько людей, сколько того требует ваш редакционный процесс.

Сегодня контент-маркетинг стал мощной моделью для маркетологов. Компании должны передавать сообщения или свои цели желаемой аудитории, не заставляя их просто покупать продукт или услугу. Теперь вы знаете, как запустить контент-маркетинг для своего бизнеса. Самое время ставить цели, создавать релевантный контент и измерять результаты.

Например, с помощью продуманной контент-стратегии некоторые компании получают со своего блога более 50% посетителей и впоследствии покупателей. Некоторые считают, что эффективность контент-стратегии глупо измерять, потому что это не количественный, а качественный инструмент. Измерить эффективность все же можно с помощью метрик охвата, активности пользователей, количества просмотров статьи, трафика на сайт и продаж. Используйте данные Google Analytics и рекламного кабинета Facebook. Больше всего органических просмотров и взаимодействий будет в первые 2-3 дня, а дальше все зависит от работы таргетолога и смм-менеджера (посев материалов в разных сообществах).

Принципы Эффективного Контент-маркетинга

Это диаграмма, которая обобщает и систематизирует сообщения Вашей компании, а затем приводит библиотеку контента в соответствие с этими сообщениями. Контент-стратегия — это платформа, которая направляет Ваши усилия по созданию контента на достижение целей компании и удовлетворение потребностей заказчиков. Она может включать такие аспекты, как редакционный план, структура и регулирование контента. Управление контентом делает методики контент-маркетинга эффективнее. При управлении контентом используется комплекс процессов и технологий, которые обеспечивают сбор, публикацию информации и управление ею в любой форме или на любом носителе.

Но проблема в терминологии — в СНГ работодатели часто путают контент-маркетолога с контент-менеджером и другими профессиями в маркетинге. На самом деле в этой сфере около one thousand активных вакансий, если объединить все похожие запросы. Поэтому такой специалист умеет общаться с коллегами — объединяться для решения задач и давать  конструктивную обратную связь. Контент-маркетолог должен понимать, какую задачу бизнеса решают тексты, и писать в соответствии с этой задачей.

• Это очень популярный формат на мобильных устройствах.
• Контент-маркетинг — это всегда долгий эксперимент с неочевидными результатами.
• Также вы понимаете, как грамотно преподнести его среди конкурентов, чем привлечь, чтобы и в дальнейшем выбирали именно вашу компанию.
• Привлеченный трафик позитивно сказывается на ранжировании основного сайта компании, формы для обращений клиента легче встроить в материалы, а сам раздел с блогом относительно несложно разработать.
• Например, на позиции автора или редактора в бренд-медиа вы научитесь работать с текстами и анализировать целевую аудиторию и конкурентов.

Она направлена на установление доверительных отношений с потенциальными клиентами, а не на прямую продажу товаров или услуг. Электронные услуги относятся к интерактивным сетевым услугам[26]. В электронном сервисе взаимодействие между заказчиком и организациями осуществляется в основном через сетевые технологии, такие как использование электронной почты, телефона и онлайн-чатов для общения. Электронные услуги отличаются от традиционных услуг и не зависят от ограничений по расстоянию и времени работы. Маркетинг цифрового контента с помощью электронных услуг обычно осуществляется вместе с другими каналами для достижения маркетинговых целей, включая персональные, почтовые и другие удаленные услуги. Информационные компании предоставляют различные сообщения и документы клиентам, которые используют несколько поисковых систем на разных сайтах и ​​устанавливают права доступа для бизнес-групп[18].

В Каком Виде Готовить Контент?

На основе представленной информации клиент сам должен сделать выбор — покупать у компании или уйти к конкурентам. И это формирует доверительные отношения между компанией и пользователями, создает имидж лидера в нише. Контент-маркетинг – это маркетинговая технология, основанная на создании и распространении актуального для целевой аудитории контента (текстовый, графический, аудио, видео и пр.).

При написании экспертных статей старайтесь избегать заумных слов и непонятных терминов — если без них никак, сразу же объясняйте. Людям, как правило, лучше поискать другую статью по теме, где материал изложен проще, нежели гуглить определения. Руководствуйтесь принципом “все нужное — в одном месте”.

В идеале старайтесь, чтобы этот баланс соблюдался в любом материале и типе контента. Например, можно давать пользу, при этом выдерживая яркий авторский стиль, приводя примеры, необычные аналогии, используя базовые приемы драматургии. Составляем семантическое ядро и определяем популярные запросы, которые интересны пользователям. На их основе делаем контент-план — список тем, на которые будем писать ближайший месяц.

Он долго выбирал приложение для фитнеса и остановился на двух. У первого приложения была только страница в AppStore, у второго — блог с полезными статьями о здоровом образе жизни. Джон доверился авторам экспертных лонгридов и купил подписку на второе приложение. Вечнозеленым контентом называют такой, который всегда актуален, то есть, он не связан с конкретным периодом. Это можно сделать с помощью различных каналов, наиболее важными из которых являются поисковая оптимизация, платная реклама, маркетинг в социальных сетях и рассылки по e-mail.

Все это сделает сотрудников более мотивированными, что повлияет и на качество контента. Их обычно используют как дополнительный канал продвижения. Сюда относятся блоги на VC, Medium, Spark, Дзен и пр. За редкими исключениями доступ на такие сайты дают за деньги, плюс всегда лучше развивать собственную площадку. Поэтому компании используют внешние сайты в дополнение к своим.

Выбор инструментов https://deveducation.com/а зависит от множества факторов. Перед тем как использовать какие-либо из них, вам понадобится стратегия контент-маркетинга. Продающий контент можно размещать и на сторонних площадках.

Желательно проанализировать конкурентов в вашей нише. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat. Рассказали о блог для интернет-бизнесае как стратегии продвижения с помощью полезного контента, дали рекомендации, как сделать его эффективнее. Это означает, что блоги (и другие цифровые ресурсы) должно быть удобно читать на смартфонах, а видео — смотреть на мобильных устройствах. Контент-маркетинг призван скорее привлечь ценную аудиторию, а не продвигать продукт.

Также в планах запустить регулярную емейл-рассылку, чтобы охватить базу электронных адресов клиентов. Контент-маркетинг — это ключевой инструмент в Вашей стратегии сбора зацепок, ведь он помогает привлекать целевой трафик на Ваш сайт. Как правило, контент-маркетинг преследует пять целей. Матрица сообщений — это важный элемент успешной стратегии управления контентом.